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兴趣电商直播强势发展

简介吸引众多手艺人和优质内容创作者入驻

随着直播带货形式渐渐丰富，直播平台愈加多样化，抖音电商也提出兴趣电商的发展理念，吸引众多手艺人和优质内容创作者入驻，在借助抖音电商传播相关独特文化的同时，也通过直播带货获得了收益。从农特产品，到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音电商，推荐好物或者被看见。

直播带货成为非遗文化传承窗口

借由关注力量改变命运的故事，如今在各领域真实而广泛地存在着——比如抖音电商上的众多手艺人，借助平台传播相关传统文化的同时，也通过直播带货获得了收益，实现了自我价值与社会价值的双赢。

来自成都的80后廖奥，是制壶人“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华的徒弟，在入驻抖音后，发布的第一条视频是制作壶的整个过程，截至11月15日，他总计发布407条视频，保持着1到2天一次直播的频率，获赞15.7万。

廖奥抖音点赞数看似不多，但对廖奥而言，却让更多人了解和喜欢上了潮州壶，让国家级非物质文化遗产得到了更好传承。

随着粉丝数量增多、影响力逐渐扩大，廖奥开起了抖音小店：第一场直播便取得了可观收入。截至目前，其抖音电商橱窗店铺销售茶叶、茶壶已超过5万单。

同时，很多网友在直播间对潮州壶制作公益、文化感到十足兴趣。这与师父谢华利用做陶瓷生意赚的辛苦钱，开设潮州壶免费培训班，依然有许多学生选择改行的窘境，形成鲜明对比。

从平台收获后，廖奥也在切实反哺这个行业——今年双11大促期间，他仍坚持在直播间里讲述着每一个潮州壶制作工艺，除了售卖有自己理念的茶壶，还售卖着其他手艺人的作品。

直播带货新方向，兴趣电商成主流

农特产品、非遗文化传承之外，众多国货、国潮、美妆品牌同样借助抖音电商的兴趣功能与关注力量，找到了第二增长曲线。

根据抖音官方数据显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

根据抖音官方品牌直播间平均在线人数统计，前十名中国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅、李宁体育的直播间互动和平均每分钟在线人数都位居前列。另外，今年双11，佰草集、珀莱雅等国货美妆纷纷把抖音电商作为重要渠道之一，在平台优秀内容创作者、KOL的带货种草下，找到业绩增量。

同时，为了让平台内容更规范，抖音电商进一步优化决策链条，提升整体购物质量。10月7日，抖音发布了《“安心购”服务规范》（修订）公示通知与《“价格保护”服务规范》（新增）公示通知，以此规范商家行为、维护消费者权益，在双11前提高消费者在抖音的购物意愿。

可以看出，对直播带货热门平台之一的抖音电商来说，为各方商家提供更好经营环境，保障每位消费者的购物体验基础上，提供更多社会价值、文化价值，是其一直努力的方向，同时也与兴趣电商“基于用户对美好生活的追求，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”的定位不谋而合。